Si l’Apple TV est le hobby de Steve Jobs, c’est pourtant lui qui avait annulé le précurseur de son bébé, à son retour dans les années nonante. En effet, Apple avait testé un boîtier avec Belgacom (en Belgique) et quelques autres opérateurs dont Verizon. La philosophie du boîtier était la même que celle de l’Apple TV de première génération : un Mac complet caché dans un boîtier, alors que l’Apple TV actuel est plus proche d’un iPod touch.
